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    贵州11选五组选走势:小酒阵营再添兵,蓝调四特要动谁的蛋糕?

    2019-04-30 14:34:25  来源:中国江西网  编辑:肖文忠  作者:李小平

      中国江西网魅力频道讯 近年来,小酒市场不断升温,无论是全国一线名酒还是区域性企业,都纷纷推出小酒,市场容量迅速扩大。从市场竞争的激烈程度来看,小酒市场正处于“红?!?,但从品牌格局来讲,小酒市场还是一片“蓝?!?。

      《2017光瓶酒调研白皮书》指出:未来3-5年内,光瓶酒的增速会保持在15%以上,部分企业的增速甚至会超过30%,显然高于白酒行业10%的平均增速。当前光瓶酒市场规模已达650亿,按此增速估计,未来整个光瓶酒市场规??纱?200亿,而小酒市场也将达500亿元。

      继2014年推出“特醇”系列小酒后,四特酒再推蓝调小酒,进军小酒市场。

      不一样的young

      2018年11月底,四特推出150ml规格的蓝调小酒,分为40度与52度两种。

      这款小酒自上市以来着实有些“吸睛”:采用代表“初始”“年轻”的蓝色为主色调,包装简约时尚,而又蕴含着考究的味道,充满小情调。

      同时,蓝调四特以“不一样的young”为宣传语,象征年轻一代不畏挑战,敢于打破常规的精神面貌,突显着不一样的个性。定位非主流的高品质、小规格白酒的蓝调,主要面向中档小规格白酒市场,既能够满足年轻消费者需求的三两装高性价比精选白酒,还能够满足新生代人群在非政商务交际场合的朋友小聚、休闲娱乐的白酒饮用需求。

      为开拓市场,四特酒还将在部分市场开展周期性“请你喝一杯”赠饮活动。

      蓝调小酒,是对市场和产品线的双重补充

      从地产品牌到全国性品牌,四特早已走出了一条差异化道路。

      如今,四特酒早以市场为导向构建起了清晰明确的产品体系,以四特东方韵为主,加之四特十五年、四特锦瓷、特香经典、四特光瓶酒等系列产品的加持,产品涵盖高、中、低端,消费群体覆盖各个阶层。

      除推出蓝调小酒外,四特近两年在产品结构布局的动作也十分频繁。

      2018年、2019年,四特酒分别推出生肖酒。

      2018年10月,四特酒将对其核心品系四特东方韵系列实施提价,提价范围大致在60-100元/件,并实行阶段性控货。同年12月,四特推出特派光瓶酒,正式吹响发力高线光瓶酒的号角。

      2019年3月,四特酒推出战略新品,是对其核心战略品牌四特东方韵品系下国韵、雅韵、弘韵的全新升级版。

      面对产品矩阵,四特推出的蓝调小酒,其实是对市场和产品线的双重补充,不仅能够使产品具备更好的利润保障和更旺盛的生命周期,还能携手传统经销商,不断聚焦资源。以“大众消费为主导、中高端消费为两翼”,四特“品牌结构化、高部定向化、中腰夯实化、低端拉力化”的产品结构将更加完善。

      小酒为何开始追求调性?

      近几年,白酒包装呈现出多元化与个性化趋势,逐渐以颜值之名颠覆中国白酒古老的面孔。除传统的大酒外,包装调性在以80、90后为主要消费群体的小酒上表现更为明显。随着消费群体的更迭,高品质、高颜值、高价值的时尚化白酒产品,逐渐成为消费者首选。

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